制度形塑、市场拉动与个体能动：返乡人员绿色创业的生成与实践逻辑
毛哲山
（河南师范大学政治与公共管理学院，河南新乡453007）
摘要：返乡人员绿色创业是推动乡村全面振兴的重要抓手和本土化实践。本文围绕返乡绿色创业的多案例考察，系统揭示了绿色创业的生成与实践逻辑。研究发现，返乡人员绿色创业可归纳为农业生产型、服务型与技术型三种模式。乡村场域中的绿色创业行为，贯穿于制度形塑、市场拉动与个体能动之间的相互作用。通过政策导向的制度形塑，围绕市场拉动的需求牵引，激发个体的能动作用。然而，绿色创业在实践中却存在政策依赖强、试错成本高、利益联结松散等结构性困境。因此，要转变政策扶持方式，从前置补贴转向绩效奖补；优化品牌引领与渠道重塑的市场变现机制，重塑商业价值。同时，构建产学研融合平台与一站式服务中心，实现个体技能的系统赋能；促进多业态融合和强化利益联结，推动产品从单一供给向绿色产业链升级。
关键词：返乡人员；绿色创业；创业模式
（政治与公共管理学院 李广宇）
