近日，第十三届“学创杯”全国大学生创业综合模拟演训活动全国总决赛（数字营销模拟赛项）在湖北恩施学院举行。由我院彭艳梅老师指导，2024级会计学专业学生胡真言、武涵钰，2025级会计学专业学生王艳组成的参赛团队荣获特等奖。

“学创杯”全国大学生创业综合模拟大赛已纳入中国高等教育学会发布的《全国普通高校大学生竞赛排行榜》。数字营销赛项紧扣数字经济时代营销变革趋势，依托仿真商业平台，考察参赛团队市场研判、数据分析、营销方案设计与动态决策能力。本届总决赛分为模拟策略方案和模拟经营对抗两个环节，以两个环节总得分作为最终成绩。模拟策略方案环节要求团队基于真实商业场景完成数字营销策略设计与方案撰写，重点考察市场洞察、数据分析和策略规划能力；模拟经营对抗环节通过动态市场环境下的多轮经营决策，检验团队在预算分配、渠道投放和效果优化等方面的实战水平。

备赛和参赛期间，学院围绕赛项规则、评分指标和平台操作组织训练。团队完成策略框架搭建、数据模型优化和经营决策推演，结合仿真平台数据调整方案参数，并通过多轮模拟演练复盘经营数据，针对预算分配、渠道投放和效果监测等环节优化策略。总决赛中，团队按赛程完成方案提交和经营操作，在策略方案环节提交逻辑严密、数据翔实的方案，在经营对抗环节根据市场变化完成多轮决策。

此次获奖是学院依托学科竞赛平台推进实践教学改革、提升学生综合能力的体现。下一步，学院将继续完善学科竞赛组织与保障机制，推动竞赛与课程教学、实践训练衔接，引导学生在仿真实践中提升市场分析、数据应用和经营决策能力，培养适应数智化转型需求的财会应用型人才。

（商学院 郑园园 李广瑜）