为切实提升学院师生的学术素养与科研创新能力，营造浓厚的学术交流氛围，3月23日下午，应地理与旅游学院邀请，山东大学徐凤增教授莅临我院，在学院二楼大数据与智慧旅游实验室作题为《从瞬时体验到长效记忆：目的地酷感对游客重游与分享行为的驱动机制》的专题学术讲座。学院副院长王二红主持讲座，学院师生50余人参会学习。

讲座伊始，王二红代表学院对徐凤增教授的到来表示热烈欢迎，并简要介绍了徐教授在学术研究方面的丰硕成果和学术影响力。徐凤增教授结合其自身在旅游管理领域的研究成果与实践经验，系统阐述了“目的地酷感”这一新兴旅游竞争力核心的内涵与价值。他指出，随着消费升级，游客愈发追求独特、新潮与真实的旅游体验，酷感正成为吸引客流的关键标签，但现有研究多聚焦于旅途中的即时体验，对游后阶段如何持续激发游客传播与重游意愿尚缺乏深入探讨。徐凤增教授也特别强调，优质酷感体验是构建目的地品牌口碑与促进游客重游的关键路径，文旅从业者可以通过打造具有先锋精神与文化共鸣的酷感场景，来激发游客流动体验和沉淀长效记忆，从而实现从流量吸引到口碑留存的可持续发展。他还从研究选题、内容设计与方案构建三个环节入手，分享了旅游管理与人文地理交叉研究的方法与经验，尤其鼓励青年学者在研究中要保持开放视野和勇于创新的精神。

最后，王二红作总结发言，她指出，此次讲座为师生们提供了新的视角，不仅启发了与会师生的科研思路，也为文旅产业高质量发展提供了理论参考与实践指引，同时为师生搭建了宝贵的学术成长交流平台。希望大家以此次讲座为契机，深化学术积累，提升科研思维与方法能力，持续推动学院学术创新与高质量发展。

专家简介

徐凤增，山东大学管理学院教授、博士生导师，山东大学服务战略与服务管理研究中心主任。主要研究领域为乡村创业与共同富裕、旅游与服务创新。在《管理世界》《Tourism Management》《Journal of Hospitality Marketing & Management》《International Journal of Contemporary Hospitality Management》《Journal of Hospitality & Tourism Research》等国内外权威期刊发表论文数十篇，出版《旅游创业理论与案例研究》等学术专著3部，主持国家社科重点项目、国家自科面上项目、教育部人文社科青年项目等国家及省部级课题10余项，担任国家自科基金和国家社科基金通讯评审专家，以及《管理世界》《中国农村经济》《经济管理》《International Journal of Contemporary Hospitality Management》《Journal of Hospitality Marketing & Management》等期刊同行评审专家。

（地理与旅游学院 文/贾蒙蒙 文金月 图/康旭）